Im Mai dieses Jahres hat hierzu die Ausschreibung der Werbekampagne stattgefunden. Vier Agenturen wurden beauftragt, ein neues passendes Konzept und Outfit für die Bewerbung von Young+Direct zu erarbeiten. Die eingereichten Vorschläge wurden an mehreren Klassen von Mittel- und Oberschulen getestet. Die Wahl der Themen, welche sich in der Kampagne wiederfinden sollten, wurde anhand der Jahresstatistik der Beratungsstelle getroffen. Mit der Entwicklung der neuen Kampagne wurde schließlich die Werbeagentur Flora&Partner beauftragt. Die Ziele der neuen Werbekampagne:Zum einen soll durch die Bewerbung der anonymen und kostenlosen Beratung die Niederschwelligkeit hervorgehoben werden. Persönlicher Kontakt ist wichtig: Durch die persönlichen Informationen zu den Beratern in der Werbekampagne soll die Anonymität der Berater gesenkt werden und zugleich ein persönlicher Kontakt zu der Beratern von Young+Direct ermöglicht werden.Durch die Verwendung von Testimonials soll die Zielgruppe altersgerecht und themenspezifisch angesprochen werden. Die für die Kampagne verwendeten Models entsprechen den drei Altersgruppen jener, die sich bei Young+Direct melden. Die Gruppe der 11 bis 14 Jährigen, die 15 bis 18 Jährigen und die 19 bis 25 Jährigen. Sechs neue MotiveFür die neue Werbekampagne wurde insgesamt sechs verschiedene Motive erarbeitet. Daraus wurden für die neue Kampagne Poster bzw. Citylight Poster, sogenannte Pappkameraden und Postkarten produziert. Zudem wurden Kino- und Radiospots produziert.