Donnerstag, 28. Juni 2018

Digitales Marketing: Die Klicktiefe macht’s

Online-Shopping boomt und obwohl immer mehr Menschen den Vorteil nutzen, bequem von der Couch aus einzukaufen, gibt es doch einige Vorzüge von lokalen und stationären Geschäften.

Mit wenigen Klicks von der Seite zum Shop und trotzdem eine gute URL-Struktur: Das ist die Crux für ein erfolgreiches Ranking in den Google-Ergebnissen. Bild: shutterstock
Mit wenigen Klicks von der Seite zum Shop und trotzdem eine gute URL-Struktur: Das ist die Crux für ein erfolgreiches Ranking in den Google-Ergebnissen. Bild: shutterstock

Das Beste aus beiden Welten kombinieren, das ist wohl die beste Strategie für ein Unternehmen. Wenn der lokale Service passt, dann ist der nächste Schritt, die Unternehmens-Webseite auf Vordermann zu bringen. Um vom Nutzer im Internet auch gefunden zu werden, kommt wohl kein Unternehmen daran vorbei in den Suchmaschinen - allen voran Google - ganz vorne gelistet zu werden. Doch dafür benötigt eine Firma nicht nur eine gute Marketingstrategie, sondern auch eine Internetseite, die von Google bestens gerankt wird.

Doch wie funktioniert das? Bei der Organisation von einzelnen Seiten müssen Unternehmen und ihre Dienstleister einige wichtige Aspekte beachten, damit diese letztlich gut ranken. Einer der wichtigsten dabei ist ein gut strukturierter und organisierter URL-Aufbau der Seite. Doch laut Google ist die Klicktiefe einer Seite deutlich relevanter, also wie viele Klicks es von der Homepage bis zur einzelnen Seite braucht.

Googles „Webmaster Trends Analyst“ John Mueller hat dazu nun in einem Statement abgegeben: Ein Besitzer eines Onlineshops, der mit verschiedenen stationären Geschäften in Verbindung steht, stellte eine Anfrage, wie die einzelnen Seiten des Shops strukturiert werden könnten. Ganz spezifisch fragte der Unternehmer ob es besser sei, direkt von der Homepage aus zum Store zu gelangen, oder ob ein Link zu einer Unterseite relevanter wäre. Laut Mueller würden prinzipiell beide Ansätze funktionieren, jedoch sei es bei weitem wichtiger, dass eine Seite mit so wenigen Klicks wie möglich erreichbar ist. Wenn der Nutzer also nur einen Klick von der Homepage zum Store braucht, dann ist ein solcher Klick für Google vermutlich relevant und wird im Ranking entsprechend bewertet.

Wer sich also um die Organisation seiner Seiten im Hinblick auf ihr Ranking in den Suchergebnissen Gedanken macht, sollte zuallererst die Klicktiefe der eigenen Seite optimieren. Um jedoch auf das Beste aus beiden Welten zurückzukommen, sollte der gute Mittelweg gewählt werden: Also eine gesunde Kombination aus wenigen Klicks zur gesuchten Seite und einer guten URL-Struktur. Findet man also den guten Kompromiss, ist das für die Nutzer - also für potentielle Kunden - und für Google – und damit letztendlich auch für die Website selbst – am wertvollsten. Hier greift ein Zahnrad in das andere: Eine gut organisierte URL-Struktur mit so wenig Unterseiten wie möglich erhält von Google das beste Ranking, erscheint am oberen Ende der Suchergebnisse und wird von den Nutzern leicht gefunden. Wenn ein Unternehmen nun auch noch das richtige Angebot für den Nutzer bietet, wird daraus schnell ein neuer Kunde, egal, ob im Onlineshop oder im stationären Geschäft.

Weitere Informationen bei [email protected]

stol