Im Juni 2012 wurde der Flagship-Store unter der Regie des Architekten Walter Angonese sorgfältig modernisiert. Das Traditionshaus empfängt jetzt auf sieben Etagen und 1.350 Quadratmetern Verkaufsfläche in neuem Glanz. Was 1846 mit einem Geschäft für Tuch und Stole begann, steht heute für eine Südtiroler Erfolgsgeschichte. Als führendes Modehaus des Landes präsentiert Oberrauch Zitt seinen Kunden eine Auswahl aus der Kollektion prestigereicher Modeschmieden nördlich und südlich des Brenners.Dazu zählen Prestigemarken wie Chloé, Moncler, Zegna, Valentino Red oder Missoni.Die Wurzeln und die Historie werden im traditionsreichen Familienunternehmen ebenfalls gepflegt: So wird die klassische Tiroler Lodenmode, die im Geschäft zu finden ist, nach wie vor in Vintl hergestellt.