Während Co-Branding, also die Kooperation zweier Unternehmen, international längst etabliert ist, sind solche Partnerschaften in Südtirol bislang eher selten. Umso spannender ist es, dass nun 2 der größten Südtiroler Lebensmittelhersteller zusammenarbeiten: Loacker und Mila Bergmilch bringen gemeinsam ein Knusperjoghurt mit kleinen Schokowaffeln auf den Markt.<BR /><BR />„Solch eine Zusammenarbeit zwischen Unternehmen ist sehr vielversprechend, vorausgesetzt, dass die Markenwerte auch zusammenpassen“, sagt Ulrich Zuenelli, Präsident des Verwaltungsrates von Loacker. Dies zeigt sich auch in den erfolgreichen Kooperationen, die der Waffelhersteller bereits mit großen Unternehmen eingegangen ist.<h3> Erfolgreiche Partnerschaften</h3>Seit 2022 arbeitet Loacker mit dem italienischen Eiscreme-Konzern Sammontana zusammen. „Hierbei handelt es sich um ein Licensing“, erklärt Zuenelli. Loacker erlaubt Sammontana, mit seiner Marke zu werben – mit Erfolg: „Im ersten Jahr sind rund 30 Millionen Konsumeinheiten des Loacker-Eises verkauft worden, das sind 15 Prozent Marktanteil in Italien im Segment Sandwich-Eis“, so Zuenelli.<BR /><BR /><div class="img-embed"><embed id="1147296_image" /></div> <BR /><BR />Auch mit dem deutschen Schokoladenhersteller Ritter Sport hat Loacker 2007 erfolgreich zusammengearbeitet. „Diese Kooperation hat uns geholfen, in Deutschland bekannter zu werden, und Ritter Sport hat wiederum in Italien mehr Sichtbarkeit erlangt“, erklärt Zuenelli.<h3> Mehr Bekanntheit und Vertriebspotenzial</h3>Mehr Sichtbarkeit ist auch eines der Hauptziele der aktuellen Kooperation. „Mila sieht eine große Chance, durch dieses Co-Branding mehr Bekanntheit, Distribution und Zuwachs im Verkauf zu erhalten“, sagt Matthias Baumgartner, Geschäftsführer des Milchhofs Mila Bergmilch. „Gerade im Süden Italiens ist Mila noch nicht so bekannt wie vielleicht Loacker“, so Baumgartner weiter. Daher erhofft man sich, den Kundenkreis zu erweitern.<BR /><h3> Wachsende Marktstellung</h3>Für Südtirols Milchgenossenschaft Mila macht die Joghurt-Produktion mittlerweile mit einem jährlichen Umsatz von 200 bis 250 Millionen Euro rund 40 Prozent des Geschäfts aus. Der Knusperjoghurt, der 1987 erstmals auf den Markt kam, trägt mit einem Umsatz von über 20 Millionen Euro etwa 10 bis 15 Prozent dazu bei. <BR /><BR />Ab April startet italienweit der Verkauf des neuen Waffel-Knusperjoghurts mit 3 Geschmacksrichtungen. Das Produkt wird von Mila vertrieben, Loacker erhält Royalties. Der empfohlene Verkaufspreis liegt bei 1,29 Euro, also 10 Cent mehr als bei anderen Knusperjoghurts von Mila. Co-Branding-Produkte können auf dem Markt höhere Preise verlangen, da Kunden laut Studien bereit sind, auch mehr zu zahlen. Dies liegt unter anderem daran, dass Kooperationen etablierter Marken das Vertrauen und damit auch die Kaufbereitschaft der Verbraucher stärken.