„Südtirol ist die kontrastreiche Symbiose aus alpin und mediterran, Spontaneität und Verlässlichkeit, Natur und Kultur." Dieses Credo steht im Mittelpunkt der Marken-Identität der Dachmarke Südtirol. „Mit dem Einzug der Dachmarke hat Südtirol im Regionalmarketing neue Maßstäbe gesetzt", sind die beiden Landesräte überzeugt. Die Marke werde einheitlich und kontinuierlich in der Kommunikation im Tourismus, im Lebensmittelbereich und in der Wirtschaft verwendet. Von der einheitlichen Kommunikation profitiere die gesamte Wirtschaft, betonen die Landesräte.Damit dies so bleibt, ordnet ein eigenes Reglement die Nutzung, Vergabe und Markenführung der Dachmarke. Über Stichproben von Broschüren, Produkten und Internetseiten werden die Anwender der Südtirol-Marke kontrolliert und bei Bedarf auf die unkorrekte Anwendung hingewiesen. Auch kann die Benützung der Marke verweigert werden. Wie das Brandmanagement der Dachmarke, das vom Land bei der Südtirol Marketing Gesellschaft (SMG) angesiedelt worden ist, mitteilt, zählt die mehrmals ausgezeichnete Marke 1810 offizielle Nutzer. Dazu wurde das Qualitätszeichen im Dachmarken-Design 291 Mal vergeben und das Logo „Ein Unternehmen aus Südtirol" rund 500 Mal.