Winfried Hermann, der Verkehrsminister von Baden-Württemberg, will in den nächsten Jahren verstärkt Radwege bauen lassen. Er will die Bevölkerung seines Bundeslandes von den Vorteilen des Radfahrens überzeugen. Dafür gab es im Dezember 2011 eine Ausschreibung.Zehn Agenturen haben sich daran beteiligt, gewonnen hat das Unternehmen helios, das in Bietergemeinschaft mit den Firmen madiko und raumkom angetreten ist.Patrick Kofler, Geschäftsführer von helios, erklärt die Strategie bei der Ausschreibung in Baden-Württemberg: „Wir haben keine fertige Plakatkampagne oder einen endgültigen Plan eingereicht. Wir haben einen Prozess, ein System mit vielen Ideen angeboten.” Nur Worte oder schöne Bilder seien zu wenig. Die Bürger bräuchten einen konkreten Nutzen von der Kampagne. Daher entwickelte helios neben einem passenden Logo ein Kulturprogramm unter dem Motto “Ich hab’s!”. Es soll die Bevölkerung zu einem freudvollen Umgang mit dem Rad motivieren: Im ganzen Land führen Fachleute gratis mobile Sicherheitschecks durch. Sie beheben dabei kleinere Mängel, stellen Bremsen ein, ölen Ketten oder überprüfen die Lichtanlage; “Radflüsterer” beantworten Fragen rund um Sicherheit im Straßenverkehr. Ein Wettbewerb unter dem Titel “BW sucht Deine RadIDEE” sucht nach griffigen Lösungen rund um Technologie und Mode. Gleichzeitig soll auf lokaler Ebene, in drei fahrradfreundlichen Kommunen, die Radkultur weiterentwickelt werden. Dazu ist ein Ideenwettbewerb geplant. helios erwirtschaftet laut eigenen Angaben die Hälfte seiner Umsätze in Deutschland. Für die Kampagne in Baden-Württemberg stehen heuer 1,3 Millionen Euro zur Verfügung.