Montag, 23. Oktober 2017

„Marlene“ im neuen Kleid

Die Marke Marlene zählt zu den wichtigsten Marken des Obst- und Gemüsesektors Italiens. Jetzt wurde sie überarbeitet, um auf dem internationalen Markt zeitgemäß und einprägsam aufzutreten.

Der neue Marlene-Look. - Foto: Marlene
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Der neue Marlene-Look. - Foto: Marlene

Die Marke entstand vor mehr als 20 Jahren mit dem Ziel, die Sortenvielfalt, die Herkunft und die Qualität der Äpfel zu kommunizieren, die von den Mitgliedern des Verbandes der Südtiroler Obstgenossenschaften angebaut werden.

Die Wahl fiel damals auf den Frauennamen Marlene. Die Werbekampagnen der letzten 22 Jahre stellten den Ursprung, den Anbau, die Frische und die Sortenvielfalt in den Mittelpunkt. Vor 8 Jahren wurde der Apfelbaum von Marlene eingeführt, ein Symbol, das Unverfälschtheit und Nähe betont.

Mittlerweile ist Marlene zu einer internationalen Marke herangewachsen. Nach dem Debüt auf dem spanischen Markt im Jahr 2007 hat die Marke neue Absatzmärkte wie etwa weitere Mittelmeerländer, Nordeuropa sowie den Nahen Osten erschlossen. Dort ändern sich natürlich sowohl die Kommunikationssprache als auch die Kenntnisse und die Wahrnehmung über das Herkunftsgebiet Südtirol.

Daraus entstand der Bedarf nach einem neuen internationalen Markenauftritt, mit dessen Gestaltung die Wiener Werbegentur Demner, Merlicek & Bergmann beauftragt wurde. Der Name Marlene rückt nun noch mehr in den Vordergrund, um dem Produkt Persönlichkeit und Charakter zu verleihen.

Rund um diesen Namen wird eine Geschichte erzählt, die den Hauptmerkmalen des Apfels in puncto Wurzeln, Identität und Herkunftsgebiet Ausdruck verleiht.  Marlene wird so zur „Tochter der Alpen“, dessen Vater der Berg und dessen Mutter die mediterrane Sonne sind. Das neue Logo weist den handschriftlichen Schriftzug „Ich bin Marlene“ bzw. seine Varianten in den jeweiligen Landessprachen auf („Sono Marlene“, „I am Marlene“, „Soy Marlene“).

In den nächsten Wochen wird das neue Logo seinen Vorgänger auf Produkt und Verpackungen ablösen.  Ende Oktober startet die Werbekampagne mit Online-Werbung und Werbespots, die die Markenwerte zum Ausdruck bringen und der neuen Marlene in Person von Valentina Campanella eine Stimme verleihen.

stol

stol