Insgesamt schaltet die Südtirol Marketing Gesellschaft (SMG) bis zum 12. Juli 40 Inserate in Tageszeitungen wie „Corriere della Sera“, „Repubblica“ oder „La Stampa“. Die Anzeigenkampagne hat so wie zwei TV-Spots zwei Themen im Fokus: die Wissensvermittlung der landwirtschaftlichen Produkte und die Bewegung in der Landschaft Südtirols. „Die Anzeigekampagne verstärkt die TV-Kampagne, die das ganze Jahr über im italienischen Fernsehen zu sehen ist“, erklärt Greti Ladurner, Leiterin der Abteilung Marktmanagement der SMG. „Durch den Einsatz derselben Motive in TV und bei den Anzeigen erzielen wir einen hohen Wiedererkennungseffekt. Das Ergebnis ist eine weitreichende integrierte Kampagne zum Sommerauftakt wie es sie für Südtirol noch nie gab“, so Ladurner. Der italienische Markt biete ein großes Potential.„Betrachtet man die Gästezuwächse der vergangenen fünf Jahre, so verzeichnet Südtirol aus dem nationalen Raum einen Nächtigungszuwachs von 500.000 Nächtigungen“, so Ladurner. Eines der Anzeigenmotive zeigt Paraglider, die wie ein Vogelschwarm über die Berglandschaft Südtirol fliegen. Ergänzt wird das Bild mit dem Titel: „Migrate in un ambiente naturale. Alto Adige“ (Wandern Sie in eine natürliche Umgebung. Südtirol). Eine weitere Anzeige stellt eine junge Bäuerin mit ihrer Tochter dar, die einen Krug Milch halten. Hier lautet der Titel: „Qualità Alto Adige. Di madre in figlia“ (Qualität Südtirol. Von Mutter zu Tochter). Neben der Imagekampagne in TV und Print sind kürzlich redaktionelle Südtirol-Hefte in Magazinen wie „Dove“ oder „Bell’Italia“ erschienen.