Nun lanciert der Wirtschaftsdienstleister IDM Südtirol erstmals eine Kampagne, die sich auf die Nebensaisonen konzentriert. Ein Gespräch mit IDM-Marketingdirektor Wolfgang Töchterle.<BR /><BR />„Dein Platz ist hier. Im Südtiroler Frühling“: Das ist die Botschaft der neuen Kampagne, die den „Mediterranen Frühling“ und später den „Bergfrühling“ in den für Südtirol wichtigen Märkten Deutschland, Schweiz und Italien bewerben wird, wie IDM mitteilt. „Mit dieser neuen Ausrichtung des Destinationsmarketings will man aktiv dazu beitragen, die Reiseströme zu entzerren, die Auslastung zu optimieren und so den Tourismus in Südtirol nachhaltiger und verträglicher zu gestalten“, erklärt der Wirtschaftsdienstleister. Gleichzeitig soll die Stärkung der Nebensaisonen auch dazu führen, dass Arbeitsplätze im Tourismus das ganze Jahr angeboten werden können und so attraktiver werden. <BR /><BR />Den Löwenanteil der Gäste machen im Frühjahr mit 58 Prozent traditionell die Deutschen aus, 19 Prozent sind Italiener und 7 Prozent kommen aus der Schweiz. Genau diese wichtigen Märkte spricht IDM nun mit der neuen Nebensaisonen-Kampagne an – und muss sich dabei gegen Konkurrenz behaupten. „Urlauber, die im Frühling verreisen, suchen frühlingshafte Temperaturen, wie sie viele südliche europäische Destinationen wie der Gardasee, die Toskana oder das Tessin schon sehr früh bieten“, erklärt IDM-Marketingdirektor Wolfgang Töchterle. <BR /><BR /><BR /><div class="img-embed"><embed id="693011_image" /></div> <BR />Aber wie kann sich Südtirol von dieser Konkurrenz abheben? „Durch die Gastgeber und die Südtiroler selbst“, betont Töchterle und verweist auf Umfragen. „44 Prozent unserer Kunden in dieser Jahreszeit geben an, Südtirol anderen Destinationen gegenüber zu bevorzugen, weil die Menschen hier so besonders sind.“ Das sei nicht nur ein großes Kompliment an Südtirol, sondern auch der wohl beste Hebel für die neue Kampagne. <BR /><BR />Und was wünschen sich die Urlauber? „Die Gäste, die wir ansprechen werden, möchten aktiv in die lokale Kultur, Natur und Lebensart eintauchen“, erklärt der Marketingexperte. Oder anders ausgedrückt: „Urlauben in Südtirol, mit Südtirolern, wie Südtiroler, mit sportlichen oder genussvollen Aktivitäten in der ersten Wärme des Jahres.“ <BR /><BR />Lanciert wird die Kampagne ab Ende Februar in auflagenstarken Printmedien wie „Die Zeit“ und „Der Spiegel“, durch Außenwerbung in ausgewählten Städten wie München, Stuttgart oder Düsseldorf, aber auch online, wie IDM mitteilt. <BR /><BR />„Um die Nebensaisonen langfristig zu etablieren, braucht es eine starke und einheitliche Kommunikation aller touristischen Player“, ergänzt Wolfgang Töchterle. „Es ist daher wichtig, dass sich auch möglichst viele Südtiroler Gastgeber auf unsere Nebensaisonen-Kommunikation beziehen, wenn sie in ihren Social-Media-Kanälen posten oder News auf ihre Webseiten stellen. Wir haben daher die Hashtags #deinplatzisthier bzw. #esefossiqui kreiert, damit das gelingt.“ <BR /><BR />Für den Herbst ist eine weitere Kommunikationsoffensive geplant.