„2004 wurde der Südtiroler Öffentlichkeit die Dachmarke Südtirol vorgestellt. Heute ist sie zu einer nicht mehr wegzudenkenden Marke für sehr viele Anwender geworden. Aus diesem Grund war es wieder an der Zeit, die korrekte Anwendung mit der Werbebranche gemeinsam zu vertiefen“, so Christoph Engl über die Beweggründe des Workshops. Der Einladung gefolgt sind insgesamt 136 Personen aus der Werbewirtschaft, darunter Werbe- und Webagenturen, Gadget-Produzenten und Grafikunternehmen aus ganz Südtirol. In Bozen fand der Workshop im TIS an zwei verschiedenen Tagen statt. Weitere zwei Treffen gab es im Meraner Kurhaus und im Forum von Brixen. Der Workshop war zum einen ein kleiner Exkurs zur Entstehungsgeschichte der Dachmarke, zum anderen wurde über die Zielsetzung der Markenfamilie, bestehend aus Dachmarke, Qualitätszeichen und Standortzeichen, gesprochen.Der Inhalt des Workshops war zum Teil auch sehr technisch. So wurde die Anwendung der Dachmarke erläutert und auf die Voraussetzungen aufmerksam gemacht, die notwendig sind um die Dachmarke zu tragen. „Anhand bestehender Beispiele haben wir den Teilnehmern dargestellt, wie man die Marke richtig einsetzt“, erklärt SMG-Brandmanagerin Roberta Amà, die Programmpunkte ihres Vortrags.„Die vielen Beispiele zur richtigen und falschen Anwendung verhalfen zu einem besseren Verständnis. Bis dato sei einigen nicht ganz klar gewesen, dass eine der Voraussetzungen als Lizenznehmer registriert zu werden, die Fähigkeit sei, die Positionierung des Landes zu festigen. Auch auf die Unterscheidung zwischen Dachmarke (modulare und fixierte Applikation), Standortzeichen und Qualitätszeichen wurde näher eingegangen. „Die anregenden Gespräche, die sich im Laufe der Workshops gebildet haben, haben gezeigt, dass in Zeiten, in denen sich die Kommunikationskanäle ständig verändern, ein regelmäßiger Austausch mit den Multiplikatoren der Dachmarke wichtiger denn je ist“, resümierte Amà. Alle Agenturen, die am Workshop teilgenommen haben, sind nun in der Datenbank des Dachmarkenportals der Provinz Bozen als „Zertifizierte Agenturen der Dachmarke“ erfasst.